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    中國智造穩步轉型,商顯市場機遇與挑戰共存

    發布時間:2022-05-13          瀏覽量:1564


    在全球疫情新常態下,2021年對于智慧顯示行業是挑戰與突破交織的一年。在2022年第一季度結束的當下,仍值得回望對比,從宏觀角度理解智慧商顯市場。一方面,消費電子需求上漲擠占PID產能、芯片短缺、全球供應鏈失衡等因素為顯示行業從事者造成挑戰。另一方面,2021年商顯系統的應用水平進一步深入,以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎,將智慧顯示行業推上了新的臺階,顯示出廣闊的應用價值。
     
          在上游局勢嚴峻的形勢之下,智慧顯示行業整體呈現出:持續大尺寸化趨勢、滲透新興應用場景、加速材料及產品迭代等發展趨勢,以此尋求波動與挑戰的平衡點,實現在增速放緩情況下的利益最大化與穩步成長。

    智慧顯示風頭正勁
    中國智造穩步轉型



          根據DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》顯示,雖受上半年上游原材料短缺恐慌情緒,面板需求節奏前移等因素影響,2021年度Q4 IFPD面板出貨同比下滑6.8%,但縱觀全年,2021年全球IFPD面板出貨數量為3090.4K,同比增長36.2%。其中,中國出貨占比約為95.5%,在全球商顯行業擁有絕對影響力,且其2021年出貨數量同比增長39.6%,增速高于全球水平。未來在產能充足的情境下,中國智慧顯示行業仍能穩步向好。

          2021年度中國整體市場依靠持續大尺寸化策略拉動銷售額增長。依據市場經濟規律,80”+TV需求、中國教育市場大尺寸化需求及IFPD產品不斷涌現,共同推動著眾多品牌方聚焦大尺寸化產品。如小米、BOE、Maxhub等品牌為滿足市場多樣化需求陸續推出超大尺寸純顯類產品。從客觀上講,場景、項目、應用驅動刺激著IFPD/VW/DS尺寸變化,而中國IFPD整體市場的持續大尺寸化趨勢與尺寸結構進一步集中,側面反應了中國智慧顯示行業呈現場景化、平臺化與專業化特征。

    滲透新興應用場景
    加速材料&產品迭代
     
          近年來,IFPD市場的黑馬產品以會議平板、教育平板與智慧黑板為主。其中,疫情時代下的居家辦公形式催生了視頻會議需求的增長,帶動了會議平板的發展。整體上,受渠道庫存過高等因素影響,會議平板出貨量相比于預期,增長速度有所放緩。2021年全年出貨53萬臺同比增長36%,銷售額為107億,同比增長31%。


          目前,IFPD會議平板市場對于銀行產業的滲透率低下。然從政策上看,由銀保監會提出的《銀行保險業數字化轉型的指導意見》、國務院關于印發《“十四五”數字經濟發展規劃的通知》等相關國家政策可見,國家正在積極引導新科技在金融行業的應用,發展建設智慧網點等新模式,打造金融數字生態圈??陀^上,銀行機構占金融行業整體的83%,眾多銀行營業網點實為商顯的重要市場,且目前IFPD對銀行大廳、VIP會議室及數據駕駛艙等滲透率較低,這意味著IFPD有望在政策及市場的推動下針對于銀行市場發力,助力金融行業的智能化轉型。
     
          除會議平板市場外,隨著教育信息化發展,教育市場已成為IFPD的發展熱點,2021年如智能終端廠商華為;PC廠商聯想;安防企業???、大華;AI企業科大訊飛等都進入到教育戰場中。


          2021年智慧黑板增長符合預期,全年出貨32萬臺,同比增長51%,市場穩定成長,全年銷售額為80億元,同比增長103%,銷額增幅高于銷量增幅。
     
          從整體上看,會議、教育市場作為近年來IFPD市場的爭奪熱點,呈現出:材料、產品迭代速度快等特點。在材料、產品迭代速度方面,2021年度IFPD在觸控材料方面,研發出在貼合方式、響應時間、邊框及綜合成本考量上具有優勢的Ag alloy膜;在產品迭代上,窄邊框、多角度旋轉以及高集成化將攝像頭,視頻會議終端以及OPS去集成于一體的All in one仍是多方持續產品優化方向。

    全產業齊推動
    上下鏈條共發展

          如前文所述,IFPD在教育、會議行業的潛力市場引發安防、AI企業等各路玩家加入,逐步呈現出全產業齊推動的特點。
     
          在推動上下產業鏈條發展方面,根據《2021 Q4中國IFPD市場研究報告》數據顯示:2021年IFPD板卡市場總出貨量3042K,與IFPD出貨基本一致。其中,CVTE、朗國及KTC名列前三,合計市場占有率達65%以上,且占有率逐年上升,顯示出較強的頭部集中趨勢??梢?,除智能終端發展外,IFPD產業鏈條亦同步帶動了整體解決方案商、觸控,玻璃等上游供應商的同步發展。
     
          縱觀2021年度IFPD市場,智慧顯示行業在波動與挑戰中穩步成長。未來,商顯各產品領域仍可能面臨 “缺芯少屏” 的大環境及面對品牌跨界進入、新興場景應用應運而生等變革挑戰,如何需要正確把握供需和產品的節奏,掌握細分產品、行業、應用、渠道的“細分”思維,運用5G、AI、云計算新一代信息技術為智慧顯示提供強大技術驅動力將成為IFPD眾多企業把握命脈的關鍵。



    來源:商顯世界      
          (本文所舉數據均來自于DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》)


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